LegitiName est historiquement une marque du groupe de communication Vanksen. Afin de simplifier notre positionnement marketing et d’améliorer la clarté de notre offre, nous avons décidé d’adopter une seule marque (Vanksen) et une organisation en 5 pôles au sein desquels seront intégrées les expertises actuelles de LegitiName. Le but étant d’offrir une multi expertises permettant d’accompagner nos clients aussi bien sur un métier, que sur une problématique globale nécessitant l’intégration efficace de plusieurs savoir-faire.

Voici ces 5 pôles :

1. Conseil & stratégie :

Plus que jamais les marques ont besoin d’être accompagnées pour faire face à la crise, à la concurrence exacerbée, aux évolutions technologiques, à l’explosion d’Internet et des media sociaux. Dans un univers où chaque « consom’acteur » peut devenir un fan ou nuire à la réputation de votre marque, nous vous aidons à concevoir une stratégie efficace, innovante et profitable en sélectionnant les bons outils et les approches les plus adaptées à vos besoins : branding, stratégie marketing, digitale, media sociaux, benchmark, audit,….

2. Créativité & contenus :

Que ce soit online (création de site, vidéo virale, advergame, blog, webtv, communauté de marque,…) ou offline (Branding, affichage, presse, TV, PLV, streetmarketing, écrans interactifs, projections, évènements…) notre créativité ne connait pas de limite pour atteindre vos objectifs. Notre approche à 360° nous permet de déployer de manière rapide et coordonnée vos actions de communication.

3. Activation média et référencement

Nous vous accompagnons dans la réflexion de la meilleure stratégie mixant media classiques (affichage, banners, référencement naturel (SEO) et payant (SEA), emailing,…) et media sociaux (forums, Twitter, Facebook et blogs). Notre plateforme BuzzParadise est d’ailleurs la 1ère plateforme internationale de mise en relation entre blogueurs et marques (RP 2.0, Billets sponsorisés, diffusions garanties de vidéos) avec plus de 8 000 blogueurs influents dans 12 pays.

4. Monitoring & protection

Nous vous aidons à détecter et mesurer le buzz autour de votre marque sur Internet, dans les liens sponsorisés, les noms de domaine et les media sociaux grâce à nos différents outils de veille et de cartographie. En cas de problèmes avec votre e-réputation, nous vous proposons de  lancer les actions correctives (sécurisation & récupération de vos noms de domaine, action RP sur les blogs et les media sociaux). De l’audit au tableau de bord pour une surveillance annuelle, au benchmark de la concurrence ou à l’accompagnement sur de la communication de crise, nos équipes sont à votre disposition.

5. Formation

Nous sommes convaincus que les meilleures campagnes naissent de la rencontre d’une agence ET d’un client de talent. Depuis 8 ans, nous avons consacré un temps important à partager notre savoir-faire avec nos clients. Nous avons ainsi publié plus de 3100 articles sur notre blog culture-buzz.fr durant les 5 dernières années. Nous sommes intervenus en 2008 / 2009 à  plus de 70 reprises à travers le monde lors de conférences (Ad:tech, Stratégies, Benchmark Group) ou de séminaires spécifiques pour des marques (L’Oréal, P&G, Cartier, …) en tant qu’experts sur les problématiques de buzz, viral, digital marketing d’influence, e-réputation, …

Enfin, nous organisons le Festival international du film viral ainsi que les conférences « BuzzTheBrand » en partenariat avec Stratégie et Marketing2.0.

Ainsi les expertises spécifiques à LegitiName s’intègrent naturellement dans cette nouvelle organisation et nous permettent de vous offrir une offre de services complète et plus compréhensible.

Et concrètement…

1. Cela veut il dire que cela va mal chez LegitiName ou Vanksen ?

Non, même si l’année 2009 a été complexe pour beaucoup de nos clients, et s’est avérée être un vrai challenge pour nous, notre approche basée sur l’efficacité et la performance, la créativité et le retour sur investissement a séduit cette année encore… En permettant une mesure précise des résultats, nos plateformes technologiques (référencement, protection de la marque, e-réputation, sécurisation et récupération de noms de domaine, RP 2.0 avec les bloggers influents) et notre capacité d’innovation en matière de 2.0 ont répondu à une vraie demande des marques, et ce, malgré la crise.

Entre 2008 et 2009, l’agence Vanksen n’a observé aucune baisse de son Chiffre d’Affaires et nous continuons de nous développer entre autre aux USA et depuis peu en Russie. Le référencement (naturel et payant) et le monitoring font partie des activités qui se sont le plus développées cette année. Plus de 50 marques nous font désormais confiance sur ces métiers, et ce depuis plus de 3 ans consécutifs en moyenne sur le SEO!

2. Mes interlocuteurs vont-ils changer ?

Non. Nous gardons la même philosophie et la même passion à vous accompagner sur  Internet. Les équipes vont par contre se renforcer avec plusieurs nouveaux collaborateurs. Des efforts importants de formation ont été menés pour augmenter la polyvalence de nos consultants et leur permettre de vous soutenir sur de multiples problématiques (référencement, banners, viral, social media, branding, …) avec une vue la plus globale et exhaustive possible. Plus de 60%  des clients de Vanksen font d’ailleurs appel à l’agence pour au moins 3 de nos 5 pôles d’expertises (Conseil, Formation, Créativité, Media, et Monitoring).

3. Allez-vous devenir une agence généraliste ?

Non. Le modèle de Vanksen offre une réelle « multi expertises ». Grâce à nos plateformes techniques nous proposons un savoir faire pointu sur de nombreux sujets : référencement, e-réputation, gestion des relations bloggers, … mais notre approche « agence » permet de concevoir des stratégies innovantes intégrant de manière pertinente et coordonnée les différents métiers du marketing et des nouveaux media. Vous pouvez toujours nous consulter uniquement pour une expertise précise ou au contraire nous demander de vous accompagner sur une problématique globale (développer votre notoriété, accroître le trafic ou augmenter les ventes de votre site, manager la réputation de votre marque en ligne, lancer une campagne de communication online et offline de manière efficace et rentable, …).

Avec 11 nationalités et des bureaux à Paris, New York, Luxembourg et Genève, nous pouvons, de plus, vous assister de manière efficace sur des problématiques internationales. Vanksen réalise d’ailleurs la majorité de son CA à l’international en accompagnant des marques comme : Jean Paul Gaultier, BIC, Calvin Klein, Givenchy, Easyjet, The Body Shop, Disney, …

Cela vaut bien un retour en arrière!

Le 13 mai 2009, le leader des sites de ventes aux enchères en ligne, eBay n’a pas été reconnu comme responsable dans l’affaire « des faux parfums et faux produits de cosmétiques » du groupe l’Oréal.

(Lire la suite…)

Historiquement crée à la fin des années 1960 par les départements américains de la défense et de la recherche, Internet s’est progressivement généralisé au domaine civil et commercial. Limité à environ un millier  en 1985, le nombre d’internautes est passé à plus de 2 millions en 1994 et à près de 1,250 milliard en 2009.

(Lire la suite…)

Le site de e-commerce eBay redouble de stratégie pour se défendre contre les assauts des marques, les procès essuyés, et leur système de distribution sélective.

Pétition lancée par eBay pour se défendre face aux marques

Une pétition envoyée par email à des millions d’utilisateurs

Dans un email intitulé « Nous demandons la fin des pratiques commerciales déloyales », la plateforme de vente en ligne CtoC (Customer to Customer) propose à ses utilisateurs de « signer une pétition pour défendre leur droit à vendre leurs possessions et à accéder à des offres intéressantes parmi une sélection la plus large possible ».

Cette contre-attaque est lancée alors même que les efforts des titulaires de marques ou fabricants pour la défense de leurs droits de propriété intellectuelle se font toujours plus vrombissants. Ces derniers tentent de recadrer la vente de leurs produits sur les plateformes Internet et autres sites de e-commerce ; mais aussi de se protéger contre les réseaux de contrefaçon et de vente illégale.

 eBay se dit « engagé dans la lutte contre la contrefaçon » (Lire la suite…)

Salomon SAS, marque de renommée internationale dans la production et la vente d’articles et de matériel de sport, a officiellement récupéré  le nom de domaine salomon.com. Les équipes LegitiName, spécialisées en stratégie de récupération de noms de domaine et gestion de portefeuille, a eu le plaisir d’accompagner Salomon SAS dans cette démarche.

Salomon.com : un nom de domaine convoité

« 1er arrivé, 1er servi ». Cette règle bien connue, a suscité des difficultés à de nombreuses sociétés et Salomon SAS n’y a pas échappé. Des tiers, plus rapides, parfois mal intentionnés, détiennent ainsi des noms de domaine qui peuvent se révéler stratégiques pour des marques notoires dans le cadre de leurs activités commerciales et la capitalisation de leur notoriété sur internet.

En janvier 1995, la société Salomon Bros Inc. a enregistré légitimement le nom de domaine salomon.com, pour sa propre activité, et a ainsi devancé la société Salomon SAS, même si cette dernière bénéficiait d’une activité commerciale reconnue depuis les années 50 sur le territoire américain et surtout d’une marque enregistrée dès 1973 dans plus de 100 pays. (Lire la suite…)

Ce Samedi 13 juin, Facebook, le célèbre réseau social, ouvre son système d’url afin de permettre à tout le monde d’enregistrer une url type :  www.facebook/marque ou  www.facebook/nom, etc.

Les enregistrements commenceront à partir de 6h du matin et seront limités à une URL par compte. Les pages Facebook créées avant le 31 mai 2009 et comptabilisant plus de 1000 fans pourront aussi bénéficier d’une URL.

Heureusement, pour les entreprises qui désirent proteger leurs marques des enregistrements par des tiers (abusifs ou pas), Facebook met à disposition des titulaires de marques un formulaire de reservation de dénominations.

Le formulaire demande les informations suivantes :

Company:

Title:

Email:

Trademark to protect (enter one):

Must be your exact trademark

Registration # (enter one)

Facebook recontactera par mail le titulaire de la marque pour le prévenir lorsque la dénomination protégée sera disponible à l’enregistrement.

Afin d’anticiper tous les risques, LegitiName réalise d’ores et déjà ce service de reservation de marque pour ses clients.

Une fois de plus, l’actualité et bien évidemment la crise économique ont des répercussions sur le Web. N’en déplaisent aux annonceurs, aux acteurs e-marketing, référenceurs, ergonomes… La crise a vu révéler et surtout renforcer la volonté accrue de transformations des clics. En effet, rien ne sert d’être en tête des résultats de moteurs si vos objectifs ne sont pas atteints (inscription à une newsletter, à un compte, achat, validation d’un formulaire…).

Le SEO est cité comme un « art » avec une grande part d’inconnue (algorithme des moteurs, positionnement…). Toutefois avec de la méthode, il n’est pas rare d’atteindre les premières places des résultats sur des termes à fort potentiel. Tout est une question d’expertise que LegitiName a acquise et vous propose à travers ses différents services. (Lire la suite…)

Dans la grande famille de menaces pour les marques sur Internet, se trouve le cybergriping, cousin éloigné du cybersquatting.  Cette méthode consiste à enregistrer un nom de domaine associant un terme péjoratif à une marque ou une personne célèbre dans le seul but de nuire à sa réputation ou son image. Le cas du suffixe -sucks est le plus courant et le plus connu, avec de nombreux exemples tels que les noms de domaine accorsucks.com, guinness-beer-sucks.com, vivendisucks.com, etc….

(Lire la suite…)

194 pays sont concernés

Google a annoncé la révision du règlement sur l’utilisation de marques pour la diffusion de liens sponsorisés (annonces publicitaires). Les nouvelles règles seront appliquées dès le 4 juin 2009. Les propriétaires de marques vont en subir les effets à travers les dépôts de plainte contre les liens sponsorisés considérés comme abusifs et à l’encontre d’annonceurs au mieux indélicats et au pire aux intentions clairement obscures.
L’achat illicite de mots-clés protégés pour sa propre publicité dans les systèmes de liens sponsorisés est nommé « position squatting ». C’est une pratique non négligeable au sein des régies publicitaires comme Google AdWords qui provoque la déviation de trafic vers des sites concurrents et la perte d’opportunités de vente. (Lire la suite…)

Nous sommes ravis que la célèbre marque d’articles et matériel de sport Salomon ait sélectionné LegitiName pour lui confier sa stratégie de référencement dans les moteurs de recherche.

Définition d’une stratégie adaptée à des objectifs ciblés

« A l’image de la qualité des produits Salomon, la marque devait rendre ses sites incontournables », Benjamin Aidan – Salomon SAS.

Dans un environnement toujours plus concurrentiel, Internet est en effet devenu un outil stratégique indispensable pour les marques qui doivent sans cesse optimiser leur visibilité afin de gagner des parts de marché. Jusqu’ici, les différents produits Salomon (ski, snowboard, running, nordic, textile, chaussures et bagagerie) étaient sous–représentés sur le web. Un vrai handicap pour la marque qui perdait alors de nombreux clients potentiels. (Lire la suite…)