Référencement : l’important c’est de durer

En retombant sur la note d’Henri Kaufman sur la puissance du référencement naturel, je me suis posé la question suivante : la page en question dans cette note est-elle encore aussi bien référencée 1 an plus tard ?

De quoi est-il question ?

Un blog populaire se classe dans les premiers résultats de Google pour des mots clés très concurrentiels. La présence de ce blog aussi bien classé et aussi vite laisse penser qu’il suffit d’un blog pour se positionner sur n’importe quoi devant des sites bien plus gros.

Qu’en est il un an plus tard ?

Un an après il semble que les choses aient bien changées. Voici la situation en quelques chiffres :
- le 3 novembre 2007 (date de l’article), le site est positionné 13ème sur la recherche hotel campanile
- Un relevé avait déjà été fait au mois de février, le 28 février 2008 il était 92ème
- Aujourd’hui le 20 octobre 2008 il est 175ème sur cette même recherche.

La courbe ci-dessus montre bien l’évolution de la position de cette page dans Google France pour la recherche du mot clé en question. Le post original datait du 18/10, la note se faisant la réflexion sur la puissance du référencement naturel date du 03/11, soit 15 jours plus tard, un peu rapide pour conclure.

Et le buzz dans tout ça ?

175ème au bout d’un an soit la 18ème page, peut-on encore parler de « puissance » du référencement naturel des blogs et comment expliquer que Google déclasse autant une page qu’il a placé très haut pendant quelques temps ?

Le but d’un moteur comme Google est de proposer des sites pertinents correspondant aux mots clés cherchés. Le blog d’Henri Kaufman, bien que très pertinent et très populaire, n’est sans doute pas assez pertinent sur le mot clé « Hôtel Campanile « aux yeux de Google. Dans ce cas pourquoi le positionner aussi bien pendant les premières semaines ? Sans doute grâce à ce que l’on pourrait appeler l’effet buzz de Google : indexer plus vite les sources d’information pour être plus proche de l’actualité. Les décès récents de Guillaume Depardieu et Soeur Emmanuelle montrent bien que les résultats naturels du moteur tiennent maintenant compte beaucoup plus vite de l’actualité qu’avant. Cet effet buzz est très efficace en ce qui concerne l’actualité, appliqué aux blogs cela paraît censé même si cela cause des dérives.

Un autre point important à garder à l’esprit est l’algorithme de Google qui est basé principalement sur les liens : plus il y a de liens entrant sur une page, mieux celle-ci sera positionnée. Une page nouvellement crée n’a pas de liens entrants et c’est tout a fait normal, sa popularité “réelle” ne pourra être mesurée que plus tard, mais malgré ce manque de liens, Google la considère comme pertinente puisqu’elle vient d’un blog populaire. Elle se classe donc naturellement assez haut dans le résultat de la recherche en attendant de pouvoir mesurer sa popularité. 1 an après, étant donné le nombre de liens entrants (et sans doute aussi la progression) Google déclasse le site et c’est logique.

Tags: effet buzz, référencement

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Billet écrit par Fabien Hamot le 22 octobre 2008 à 1:02 dans les catégories Moteurs de recherche. Suivez les réponses via le flux RSS 2.0. Vous pouvez aussi faire un trackback depuis votre site.