Nom de marque : attention à votre image !

Choisir un nom pour son entreprise n’est pas une démarche à prendre à la légère. En effet, la marque représente l’identité de la société auprès du public. Quels sont les critères à prendre en compte au moment de choisir sa marque ? Quels sont les démarches à réaliser ensuite ? Faut-il enregistrer son nom de domaine ?

La première impression véhiculée par votre entreprise réside dans le nom que vous lui avez donné. Le nom de marque doit être en accord avec l’image que vous souhaitez diffuser auprès des consommateurs. Il s’agit de l’identité de l’entreprise.

Alors comment trouver « LE » nom de marque ? Voici quelques pistes pour vous y aider :

- choisir un nom en relation avec le secteur d’activité dans lequel vous comptez évoluer (repérer le champ lexical en rapport avec votre activité. Exemple : dans le domaine du sport, l’équipementier « Intersport » ;

- choisir un nom en relation avec le produit vendu. Exemple : pour de la vente de chocolats, la boutique en ligne « La maison du chocolat » ;

- choisir un nom en fonction de la clientèle visée. Exemple : pour une société qui vise les bébés, le spécialiste de la puériculture « Bébé confort » ;

- ou enfin carrément choisir un nom « non descriptif », fantaisiste, qui n’a rien à voir avec votre secteur. Exemple : le moteur de recherche « Google ».

Il est préférable que le nom soit court et prononçable en plusieurs langues (surtout si vous souhaitez un lancement à l’international).

Quelques pièges à éviter :

- ne retenez pas des mots trop généralistes ou trop connus (comme par exemple « Orange » de France Telecom sous peine d’investir des sommes colossales pour vous imposer sur le marché) ;

- ne prenez pas un nom qui pourrait porter à confusion avec une autre marque.

Ces précautions vous permettront d’éviter quelques déconvenues, comme par exemple :

- la Toyota « MR2 » : dans les années 1980 Toyota commercialise la « MR1 », suivie quelques années plus tard par le nouveau modèle baptisé « MR2 », sauf dans les pays francophones (MR) vous imaginez bien !

- « Optic 2000 » : l’opticien a sans doute voulu faire « visionnaire » (sans jeux de mots !) lorsqu’il a créé son enseigne en 1969 mais aujourd’hui, l’effet n’est plus le même…

- Super Piss : produit finlandais pour dégeler les serrures d’automobiles !

- et bien d’autres encore…

Une fois votre nom de marque en tête et avant de lancer votre entreprise, il est nécessaire de vous renseigner sur sa disponibilité. Pour ce faire, une seule adresse : l’INPI (l’Institut National de la Propriété Industrielle).

Une fois cette tâche accomplie et si votre marque n’est pas déposée, vous pourrez alors la protéger (toujours auprès de l’INPI). Vous trouverez toutes les informations pour vos démarches ici.

Déposer votre marque vous permettra de vous protéger juridiquement contre l’utilisation de votre identité par un tiers. A l’instar de Vivendi qui, en 2000, avait sorti son portail www.vizzavi.com, et qui a dû verser 3,7 millions d’euros pour éviter les poursuites puisque, malheureusement pour eux, un collectif de sans-papiers avait déjà déposé à l’INPI le nom vis@vis pour un cybercafé.

Enfin, il ne faudra pas oublier de vous concentrer sur votre nom de domaine : étape indispensable pour la communication sur le net. Plus professionnel qu’un fournisseur d’accès, le nom de domaine sera également plus stable (les efforts que vous aurez placés dans le référencement de votre site ne seront pas perdus dans un changement d’adresse par exemple).

Mais http://www.quoi ?

Voici quelques conseils pour choisir votre nom de domaine. Il doit être :

- facile à mémoriser ;

- facile à énoncer ;

- pas trop long…

Le plus évident étant de prendre votre nom de marque, sans oublier les variantes orthographiques.

Vous pouvez en outre chercher dans le champ lexical du secteur d’activité, des produits ou prestations commercialisés… mais attention à ne pas oublier de vérifier la disponibilité de votre nom de domaine auprès des registres correspondant à l’extension que vous aurez choisie : .FR, .COM, .BE,…

Autres sources :

Le Figaro : Faut-il protéger le nom de votre société ?

Le Figaro : Les entreprises changent de nom pour changer d’image

Image: protectiondesmarques.info

Tags: nom de domaine, Nom de marque, protection nom de domaine, protection nom de marque

---

Billet écrit par Cynthia Staub le 24 octobre 2008 à 12:30 dans les catégories Actualité des marques, Noms de domaine. Suivez les réponses via le flux RSS 2.0. Vous pouvez aussi faire un trackback depuis votre site.