Google university lance un programme de recherche en collaboration avec WPP

Google et le groupe WPP viennent d’annoncer le lancement d’un nouveau programme de recherche visant à améliorer la compréhension et les pratiques du marketing en ligne et avoir une meilleure compréhension des relations entre le online et le offline.

Baptisée Google and WPP Marketing Research Awards Program, l’initiative devrait soutenir une douzaine de projets de recherche, à hauteur de 50 000 à 70 000 $. Les sujets proposés se situent autour de trois domaines: interactions entre les Medias online et offline; pertinence et efficacité de la mesure; typologies d’audience et implication (’engagement’).

Quelques exemples de sujets traités :

1 – Interaction des médias Online and Offline

Comment les médias offline affectent-ils la recherche dans les moteurs et vice versa?
Quels sont les indicateurs clés appropriés pour comparer et contraster la performance online et offline?
Comment le budget publicitaire va-t-il évoluer pour une entreprise ayant accès aux media digitaux?
…?

2 –Pertinence et efficacité des mesures

Comment le consommateur juge-t-il ce qui est pertinent ou pas?
Quelles sont les indicateurs permettant de mesurer l’effet de causalité d’une campagne sur l’achat? Quel ROI pour une campagne digitale ?
Comment une campagne de banner ads peut-elle être plus efficace ??
… ?

3- Types d’audiences et engagement

Que savons-nous et que devons-nous de savoir au sujet de l’audience online?

Comment les annonceurs peuvent-ils être acceptés au sein des réseaux sociaux? … ?

« Nous voulons encourager davantage de recherches sur la façon dont la communication en ligne et hors ligne permettent d’influencer ensemble les choix des consommateurs. Nous pensons que cette recherche contribuera à une plus grande efficacité et quantification des performances publicitaires», a déclaré Hal Varian, de Google, économiste en chef et co-directeur du programme des subventions.

« Nous sommes très heureux de travailler avec WPP pour encourager de nouveaux aperçus sur la publicité en ligne« , a déclaré Tim Armstrong, Google’s Senior Vice President et Président des opérations publicitaires. « Comme il devient de plus en plus difficile d’atteindre les consommateurs par le biais de quelconque média, nous espérons que des logiciels aideront à une meilleure compréhension des moyens permettant d’atteindre les consommateurs, tant en ligne que hors ligne. »

A suivre…

Plus d’informations sur le site Google et le site WPP.

Source image : Google Images

Tags: google, indicateurs, média online offline

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Billet écrit par Aurélien Bourdaa le 4 novembre 2008 à 3:48 dans les catégories Web Analytics. Suivez les réponses via le flux RSS 2.0. Vous pouvez aussi faire un trackback depuis votre site.