Être premier dans Google ne sert à rien

Lorsque nous accompagnons nos clients dans l’amélioration de leur visibilité, nous sommes immanquablement confrontés à la questions « Comment faire pour être premier sur tel ou tel mot clé ? » Sous entendu : « je veux être premier sur ce mot clé !

Mais à quoi ça sert vraiment d’être premier dans Google ?

Premier sur quel mot clé ?

S’il est important pour un prestataire de flatter l’égo de son client, il est bien plus important d’expliquer pourquoi nous n’allons pas optimiser leur site sur ce seul mot clé. Au contraire nous expliquons l’intérêt d’être présent sur un nombre de mots clés beaucoup plus importants et surtout pertinents. Souvent le mot clé tant désiré est très générique : développement durable, électricité, hôtel, énergies renouvelables, … des mots clés tellement vastes en nombre de concurrents et tellement génériques qu’apparaître en première page sur ces recherches nécessite beaucoup de ressources. Nous préférons expliquer qu’il est beaucoup plus efficace de  mener une étude permettant de vérifier le potentiel de recherche sur des centaines de mots clés correspondant à leur métier.

A quoi sert votre site ?

Ensuite vient la question : « A quoi sert votre site ? » qui jette un froid pendant les meetings. Même si nous en avons une petite idée, l’important vient de la perception du client de son propre site.

L’objectif d’un site peut être :

• générer des contacts
• vendre en ligne
• communiquer (acquérir de la notoriété)
• proposer un service
• …

Rares sont les sites dont l’objectif principal est correctement mesuré. Définir un objectif est synonyme de retour sur investissement puisque c’est le seul moyen permettant de connaître la performance d’actions menées non pas sur le trafic mais sur le réel objectif du site.

Bref, pour résumer être premier dans Google sur un mot clé trop générique sans moyen de mesurer le retour en terme d’objectif et en perdant son temps à ne travailler que ce mot clé ne sert à rien et pénalise un bon référencement.

Tags: google, référencement, ROI

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Billet écrit par Fabien Hamot le 11 novembre 2008 à 11:19 dans les catégories Moteurs de recherche, Web Analytics. Suivez les réponses via le flux RSS 2.0. Vous pouvez aussi faire un trackback depuis votre site.