Le référencement d’une marque a forte notoriété

Contrairement à une idée reçue, le site d’une marque à forte notoriété n’est pas obligatoirement positionné en premier sur les recherches contenant sa marque ou ses produits. Plusieurs raisons à ça :

- La marque est tellement connue qu’aucune stratégie de référencement n’a été mise en place. Si en plus cette marque ne jure que par un site en flash, il est possible de se trouver avec un site invisible en première page de Google sur sa propre marque!

- Les produits de cette marque sont énormément contrefaits et un nombre importants de sites de contrefaçon rentrent en concurrence. Souvent les sites de contrefaçon ont mis en place de vraies stratégies de référencement depuis plus longtemps que les marques et cela paie.
- La marque ou les produits sont des termes génériques et il est bien plus difficile de se positionner en premier dessus.
- Un nombre de produits importants rend le positionnement sur chacun d’eux difficile. Par exemple pour une marque d’ordinateurs vendus presque uniquement sur internet il est indispensable d’être présent sur le nom des modèles, pourtant tapez le modèle d’un ordinateur dans Google et cherchez le site du fabricant…

On pourrait se dire que ce n’est pas grave et que ces marques sont tellement connues que l’internaute ira de lui même sur le site de ma marque pour rechercher de l’information ou pour acheter. Par expérience il est vrai que le trafic direct est plus important sur les sites des marque renommées mais de nouvelles tendances de recherche peuvent changer la donne et pourquoi laisser la place à d’autres sites sur les recherches de ses propres marques ?

Google n’est pas seulement un moteur de recherche

Google est de plus en plus utilisé comme point d’entrée sur le web et plus seulement comme un moyen de rechercher une information, si on ajoute à ça Google Suggest on voit qu’un internaute qui cherche une marque qu’il connait peut se retrouver sur un site dénigrant cette marque même si son intention n’était pas là.

Ne pas être présent c’est laisser la place aux autres

Nous en avions déjà parlés, l’image de marque est de plus en plus « attaquée»  et l’un des moyens de se défendre est une stratégie de référencement cohérente.

Quelle stratégie adopter ?

Il est indispensable pour une marque de communiquer sur ses produits, pas simplement en louant les qualités de ceux-ci mais bien en communiquant sur chacun. Par exemple une chaîne d’hôtels se doit de créer une fiche descriptive de chacuns de ses hôtels, une page expliquant le confort de ses chambres ne sera d’aucune utilité. Un audit de la présence du ou des sites des marques est particulièrement recommandé afin d’adapter au mieux la stratégie.

Source image : popunet.info

Tags: image de marque, marque, référencement

---

Billet écrit par Fabien Hamot le 13 novembre 2008 à 10:27 dans les catégories Actualité des marques, Moteurs de recherche. Suivez les réponses via le flux RSS 2.0. Vous pouvez aussi faire un trackback depuis votre site.