L’importance du choix des mots clés

Avant toutes choses, il est clair que le choix des mots clés dépend de la stratégie de communication que vous voulez adopter et ainsi des cibles que vous voulez atteindre.
Comme vous vous en doutez se placer sur des termes génériques devient vraiment le parcours du combattant notamment dans des secteurs concurrentiels comme l’automobile, l’immobilier, le domaine bancaire, le tourisme, le luxe…

Faut-il donc porter son intérêt sur ces mots clés génériques, générateurs de trafic ? Ne vaut-il pas mieux bien se placer sur des mots clés spécifiques, avec comme intérêts des visites plus qualifiées, un taux de rebond diminué, un taux de conversion augmenté, un CPC moins élevé et donc un retour sur investissement amélioré ?

De plus, l’utilisation des mots spécifiques a prouvé son efficacité. Dans certains cas, le trafic provenant de l’ensemble des mots clés spécifiques est supérieur à la somme totale du trafic des mots clés génériques. On parle de l’effet « long tail », longue traîne en français.

Il n’y a donc pas qu’une stratégie à adopter quand aux choix des mots clés. C’est du cas par cas, et cela varie en fonction de divers paramètres. En effet, tout dépend du budget, de la rapidité avec laquelle vous voulez vous placer, de votre stratégie… Il n’y a pas de méthode universelle pour tous les cas de figures…

Mots clés génériques ou spécifiques, dans les deux cas, le choix des termes reste primordial et doit faire l’objet d’étude spécifique.

Au sein même de LegitiName, ce type de prestation est très demandé, devenu incontournable pour beaucoup de clients. Ces études consistent à collecter à travers différents outils, les mots clés les plus recherchés par les internautes, dans un domaine précis. Ces mots clés sont adaptés à un secteur donné, porteurs de potentiel de recherche.

Le choix de mots clés n’est qu’une étape (certes primordiale) dans une véritable stratégie de référencement. Cependant, beaucoup de choses restent à entreprendre afin de peut-être voir un jour votre site en tête des résultats de Google…

Tags: long tail, mots-clés, référencement, sémantique, SEO

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Billet écrit par Caroline Berthonneau le 18 décembre 2008 à 5:52 dans les catégories Moteurs de recherche. Suivez les réponses via le flux RSS 2.0. Vous pouvez aussi faire un trackback depuis votre site.