Salomon optimise sa visibilité naturelle avec LegitiName
Nous sommes ravis que la célèbre marque d’articles et matériel de sport Salomon ait sélectionné LegitiName pour lui confier sa stratégie de référencement dans les moteurs de recherche.
Définition d’une stratégie adaptée à des objectifs ciblés
« A l’image de la qualité des produits Salomon, la marque devait rendre ses sites incontournables », Benjamin Aidan – Salomon SAS.
Dans un environnement toujours plus concurrentiel, Internet est en effet devenu un outil stratégique indispensable pour les marques qui doivent sans cesse optimiser leur visibilité afin de gagner des parts de marché. Jusqu’ici, les différents produits Salomon (ski, snowboard, running, nordic, textile, chaussures et bagagerie) étaient sous–représentés sur le web. Un vrai handicap pour la marque qui perdait alors de nombreux clients potentiels. De ce fait, il est en effet indispensable pour nous tous de proposer aux internautes, consommateurs actuels ou potentiels, ce qu’ils attendent de la marque : une réponse qualitative à leur besoin et donc ici, à leurs recherches.
LegitiName, une intervention concrète
« A la base de toute stratégie, il y a un objectif bien défini », Benjamin Aidan – Salomon SAS.
LegitiName a donc mis à la disposition de Salomon toute son expertise en matière de promotion des marques sur Internet. Une équipe de spécialistes en référencement naturel travaille désormais sur deux sites phares de la marque. Le premier, salomonsports.com, permet de valoriser l’ensemble de l’offre Salomon, toutes catégories confondues. Le deuxième site, salomonrunning.com, est dédié à la gamme de produits running et trail running.
La première étape a été d’analyser la demande des internautes pour chaque catégorie de produits vendue par Salomon. Une fois cette étude opérée, nous pouvons effectuer un travail d‘optimisation de fond, permettre aux sites d’être mieux indexés par les moteurs et faire progresser le niveau de visibilité.
Les équipes LegitiName s’appuient aussi sur d’autres techniques de développement de la visibilité naturelle dans les moteurs de recherche : campagnes de popularité, optimisations techniques, qualité des liens entre les pages des sites, création de contenus textuels qualifiés, etc.
Les internautes sont de plus en plus exigeants face au contenu que leur offre Internet. Il y a un réel besoin d’immédiateté. Environ 80% des utilisateurs de moteurs de recherche ne vont pas au-delà de la première page de résultats.
Pas de déploiement sans analyse des résultats
« L’identification des stratégies les plus adéquates, réalisée en début de projet, nous permet d’être confiants sur le long terme. Quelques semaines à peine après le lancement des outils et techniques LegitiName, les résultats sont des plus prometteurs », Benjamin Aidan – Salomon SAS.
Notre plateforme de monitoring de la visibilité, développée en interne, nous permet non seulement un suivi précis et soutenu des résultats apportés par nos solutions, mais aussi un ajustement régulier de la méthodologie. Après quelques semaines, nous ne pouvons que constater le fait que la marque Salomon remonte déjà dans le classement des résultats de recherche sur des mots-clés à très forte valeur ajoutée. Les stratégies de marketing online ont aussi été adaptées en fonction des pays ciblés.
Source image :
salomonsports.com
Tags: monitoring référencement, moteurs de recherche, Salomon, stratégie visibilité
Twitter
Netvibes
FaceBook
