Les enjeux économiques d’une coupe de Football sont énormes pour le pays organisateur, ainsi que les marques sponsorisant l’évènement. Les officiels des stades font la chasse au "Marketing Guérilla" (ambush
marketing).
Les blogueurs représenteraient 8% des internautes européens indique une étude publiée par Jupiter Research. Cependant il est indéniable que leur influence sur les marques s’affirme. Un exemple mondialement connu est l’entreprise Dell, qui a été prise à partie par des blogueurs à cause de leurs produits et services de qualité insuffisante.
L’étude réalisée a montré que les blogueurs influents sont majoritairement masculins et que leur âge est compris entre 15 et 34 ans.
Personnellement, je connais une bloggeuse très influente dans la monde des technologies mobiles: Fanny qui a son blog : Fanny’s party, le site de la soirée des Geeks mobiles.
Certains blogueurs européens, comme Fanny, sont devenus très influents grâce à l’audience qu’ils génèrent. La France et l’Espagne sont en tête en terme de nombre de blogueurs, avec une volonté affirmée de communiquer et d’entretenir leur blog. Bien sûr le développement des blogs est lié à celui de l’internet haut-débit.
Ces blogueurs sont avant tout des consommateurs avisés et connaissent les ficelles de la communication sur Internet. Certaines marques se sont essayées au blog de marque “anonyme” et ont pati d’un buzz négatif en retour…
Par contre pour les marques Européennes qui ont réussi à exploiter l’influence des blogs de façon positive (ex de la marque Lego), leur accessibilité au public a grandement bénéficié à leur image de marque. Plus un blog est personnalisé et accessible au grand public, tout en étant réactif, et plus le succès est au rendez-vous.
Nestlé a vu grand pour relancer sa marque de chocolat CAILLER.
Spot TV en image de synthèse (c’est du chocolat ou un opérateur télécom ?), affiches publicitaires, site web en Flash et bientôt un shop online !!!
Après un bon déjeuner carnassier au Luxembourg, je vous transmets une réaction par rapport à la dernière campagne publicitaire de Charal. Il est indéniable que pour se faire remarquer, Charal joue la carte du décalé à travers des spots humoristiques et des slogans forts.
Suite à la publication d’une étude de cas concernant l’utilisation du Tamiflu dans les liens commerciaux en Europe et en Amérique du Nord (lire l’article), je vous propose un complément d’information concernant le cas des Pays-Bas face à ce problème:
Vous connaissiez Tiscali? Et bien désormais vous allez aimer ALICE! Telecom Italia, qui a rachetté les actifs de Tiscali en France en Avril dernier, devait faire le choix entre ALICE et LIBERTY SURF pour l’offre ADSL en France.
Sans vouloir reprendre Les Inconnus dans leur squetch de la chasse, on commence a trouver les bons blogs, qui sont des bons blogs, et des mauvais blogs, qui sont forcément des mauvais blogs…
