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Contrairement à une idée reçue, le site d’une marque à forte notoriété n’est pas obligatoirement positionné en premier sur les recherches contenant sa marque ou ses produits. Plusieurs raisons à ça :

- La marque est tellement connue qu’aucune stratégie de référencement n’a été mise en place. Si en plus cette marque ne jure que par un site en flash, il est possible de se trouver avec un site invisible en première page de Google sur sa propre marque!

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Depuis le 28 août, Google propose un service qui, selon sa description officielle, « analyse les termes saisis dans le champ de recherche et propose des termes de recherche pertinents en temps réel ». D’un  fonctionnement simple, ce service rend toutefois plus complexe la gestion du référencement d’un site.

Google Suggest propose donc les mots clés les plus pertinents selon un algorithme qui n’est pas dévoilé mais dont on peut penser qu’il s’agit des mots-clés les plus recherchés. Cette liste de mots clés évolue au fil des lettres tapées au clavier.

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Le référencement est souvent vu comme un moyen permettant d’acquérir du trafic sur son site web. Il est vrai que le référencement moderne se traduit souvent par la recherche des mots clés permettant une optimisation de sa long tail. Il existe une autre vision du référencement, plus défensive et permettant de garder le contrôle de sa marque dans les moteurs de recherche.

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L’OMPI vient dernièrement de rendre une décision en faveur de la Société Francaise du Radiotelephone (ou communément SFR), qui avait déposé une plainte contre un particulier (et a priori abonné). Ce dernier avait enregistré sfrarnaque.com.

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